Desafio
Cliente: Oi
Evento: Casa Oi Fibra – BBB
Local: BarraShopping – Rio de Janeiro / RJ
Agência: Binder
O desafio
Criar uma experiência imersiva da Casa do BBB em um shopping center, traduzindo o universo do programa para um espaço temporário, aberto ao público, com alto fluxo de visitantes, múltiplas ativações simultâneas e rigor absoluto de aprovação técnica e institucional.
O desafio era ainda maior porque, no início do projeto, não havia definição de local, layout, período ou restrições operacionais.
O processo
A Gaia 360 foi acionada pela agência Binder pela sua experiência consolidada com a TV Globo, com mais de 14 anos de atuação em projetos para a emissora e 9 anos de entregas contínuas para o Big Brother Brasil, além da expertise na construção de estúdios e espaços técnicos de alta complexidade em ambientes não convencionais.
O trabalho começou pelo desenvolvimento de um projeto conceitual e técnico completo, criado para aprovação simultânea da Oi e da Rede Globo — etapa crítica para viabilizar o avanço do projeto.
Com o projeto aprovado, iniciamos:
- Mapeamento e negociação do espaço no shopping
- Compatibilização técnica com a operação do local
- Ajustes de layout, fluxo e experiências interativas
- Planejamento construtivo e logístico
Todo o processo foi conduzido de forma integrada entre arquitetura, cenografia, produção e operação.
Pré-montagem e controle técnico
Antes da implantação final, o projeto passou por pré-montagem e compatibilização técnica no galpão da Gaia 360, permitindo validar volumetria, soluções construtivas, integração de sistemas e lógica de montagem.
Essa etapa reduziu riscos, antecipou ajustes e garantiu que a execução no local ocorresse com precisão, fluidez e dentro dos prazos estabelecidos.
Os testes finais e validações operacionais ocorreram no local, respeitando as normas técnicas e as exigências do shopping.
Acessibilidade como premissa de projeto
Um ponto central do projeto foi o cuidado com acessibilidade real, não apenas simbólica.
A Casa Oi Fibra contou com:
- Instalação de piso tátil direcional, garantindo orientação segura para pessoas com deficiência visual
- Organização clara de fluxos de entrada e saída
- Circulação acessível e leitura espacial intuitiva
Essas soluções foram integradas desde a concepção do projeto, respeitando normas técnicas e ampliando o acesso à experiência para todos os públicos.
O resultado
O projeto foi um sucesso absoluto de público e engajamento, tornando-se um ponto de destaque dentro do shopping e criando uma experiência memorável para os visitantes.
A Casa Oi Fibra reforçou o posicionamento da marca como a internet oficial da casa do BBB, conectando entretenimento, tecnologia, inclusão e experiência de forma autêntica e eficiente.
Destaques do projeto
- Ouro no Colunistas 2024 com a ativação de marca com a Casa Oi Fibra, em parceira com a Binder;
- Prata no Prêmio Lusófonos de Criatividade na categoria de ativação de marca com a Casa Oi Fibra em 2024, em referência ao BBB 24, em parceria com a Binder;
- Projeto aprovado por Oi e Rede Globo
- Experiência imersiva inspirada na Casa do BBB
- Pré-montagem técnica no galpão Gaia 360
- Integração de cenografia, AV e interatividade
- Acessibilidade com piso tátil direcional
- Execução precisa em ambiente de shopping center
